bobty随着人们生活水平的提高玩具贸易公司，玩具市场逐渐壮大。我国是世界上最重要的玩具生产国和消费国。数据显示，2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增长5.93%；预计2020年将保持6%以上的增速，零售规模将达到890.54亿元，继续领跑全球市场。

数据来源：欧睿中国商业产业研究院整理

bobty一、玩具行业发展现状

1、国内玩具企业数量多，行业集中度低

我国是玩具生产大国，玩具生产企业众多。它是全球玩具生产的主要集中地和世界最大的玩具出口国。但与发达国家的玩具企业相比玩具贸易公司，我国玩具行业市场集中度低，品牌知名度不高，企业规模小，历史较短，反映出我国存在良好的整合机会。玩具行业市场。

bobty二、我国玩具产业集群效益明显

我国玩具企业区域分布特征明显，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展较为成熟的地区。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，汕头市作为广东玩具生产企业最集中、技术创新能力最高、产品科技含量最高的地区之一，已形成较为成熟的产业生态完整，产业集群效应明显。.

3、国内企业玩具销售以分销方式为主

国内玩具厂商的销售渠道主要分为经销模式和直销模式。直销模式渠道主要分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、时装店和电子商务平台。国内电子商务的快速发展改变了消费者的购物习惯。目前很多消费者都有网购习惯玩具贸易公司，通过电商渠道拓展市场成为国内玩具企业的重要选择。此外，随着小程序、短视频、直播与电商的结合，这些新兴渠道成为玩具销售的新方式。

二、玩具行业的发展困境

1. 全球产品安全和质量要求的提高

我国玩具主要出口。随着全球环保和安全意识的不断提高，近年来，包括美国、欧盟、日本、俄罗斯、巴西、印度等国家在内的国家相继升级了玩具的相关安全标准或说明。我国玩具业面临一定的贸易壁垒。

2、原材料价格波动，人工成本上升

近年来，物价水平上涨、生活成本上升、人口增长放缓等多方面因素，导致我国劳动力成本不断上升。玩具行业是劳动密集型行业，劳动力成本的上升将直接导致玩具生产成本的增加，压缩企业的利润空间，从而对玩具生产企业产生不利影响。

3. 电子游戏和网络游戏的影响

随着经济的发展、科技的进步和移动终端设备的普及，每年都有大量的电子游戏、网络游戏和手机游戏被推向市场。这种娱乐体验强的游戏在市场上很受欢迎，在传统玩具市场上也很受欢迎。造成一些影响。另一方面，玩具和电子游戏都具有天然的娱乐属性。越来越多的电子游戏中的图像和道具被开发成具有故事内涵的玩具产品，引领着玩具市场的潮流。加快产业升级提供了一定的机遇。

三、玩具行业发展前景

一、行业市场前景广阔

我国经济发展水平不断提高，人民可支配收入增加，消费能力显着增强，将有效促进玩具行业市场需求增长；随着婴儿潮一代的到来玩具贸易公司，孩子的数量将稳步增加。此外，平均受教育水平的提高和更加现代的消费观念，促使人们更加重视婴幼儿的启蒙教育。玩具消费空间进一步扩大。

二、行业规范和国家产业政策促进行业长期健康发展

国家主要通过颁布法律法规和制定行业技术标准来规范行业。近年来，国家不断出台新的玩具法律法规，完善行业标准体系建设。这些法律法规和行业标准的建立，为行业的长期健康发展奠定了良好的基础。

3、动漫产业的快速发展有效带动玩具产业的发展

玩具产品通过动画的植入被赋予文化内涵和故事内涵，提高了消费者的认知度和购买欲。国产动漫玩具销售收入的同比增长玩具贸易公司，带动越来越多的中国玩具企业专注于玩具产品的IP化动漫化，加强动漫玩具产品的开发以提高经济效益。随着动漫产业的快速发展以及玩具产业与文化产业的进一步融合，动漫玩具在我国将具有良好的发展前景。

4、技术进步促进玩具产业升级

近年来，随着互联网的普及，云升级、蓝牙模块、芯片技术等已经应用到玩具生产领域，进一步提升了玩具的智能化水平。互联网的海量内容和硬件的应用，让玩具在智能化、交互性、智能化方面更加有效。智能科教玩具已成为新一代消费者的消费方向。智能科教玩具在整体产业结构中的比重不断提高，有利于玩具产业向高水平、健康方向发展，提高我国玩具品牌的国际化水平。

5、产业集群形成完整的产业链

中国玩具制造业主要集中在广东、江苏、浙江等地区。其中，广东省作为我国玩具制造业出口规模最大的省份，在玩具产业领域形成了完整的上下游产业链，配套模具设计制造、塑料、电子、包装材料、五金等上游材料供应链、专业玩具展厅、国内外经销商、为玩具企业提供服务的物流公司都集中在玩具企业集中的区域。

四、玩具行业的发展趋势

一、行业集中度逐步提升

根据国外玩具行业的发展规律，玩具行业发展越成熟，行业集中度越高，越容易孕育知名品牌。目前，我国玩具行业集中度不高，企业数量多但规模小，单个企业市场占有率低。随着品牌玩具企业的不断发展壮大，中国玩具行业将走上内涵式增长之路。

2、国内市场是玩具企业的发展重点

我国国民经济近年来保持了较高的发展速度。尽管经济增速有所放缓，但仍保持较快增长。另一方面，城镇居民人均可支配收入呈上升趋势。近年来，国内玩具企业主动加大国内营销渠道建设，抢占国内市场先机。近年来，公司不断加强国内市场的开拓，国内市场逐渐成为公司未来的重点发展领域。

三、国内企业重视打造自主品牌

拥有自主品牌的玩具企业定价能力更高，品牌带来的附加值也更高。随着国内玩具企业越来越重视研发创新、自主品牌建设、销售渠道建设等，少数具备自主创新能力的国内品牌企业能够紧跟市场变化，开发设计各类创新产品，提高产品定价能力，并保持良好的客户关系和销售渠道的多样性在竞争中日益突出。

4、玩具智能化趋势加深

随着技术创新不断突破玩具的边界，尤其是智能时代的到来，电子游戏的兴起给传统玩具行业带来了冲击，智能玩具应运而生，成为研究和研究的热点。新产品的发展方向。近年来，我国电子玩具占比持续上升，电子玩具零售额增速高于非电子玩具。

5、国内玩具企业IP培育及衍生发展初期

从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫结合是玩具行业发展到一定阶段后的创新盈利模式。该模式通过玩具与动漫的结合，以动漫故事的内容和形象增加产品的附加值，通过动漫形象的传播极大地带动玩具销售。动漫衍生玩具已成为IP价值链中最重要的价值体现之一。近年来，随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫的结合逐渐成为行业发展趋势。

bobty更多信息请参见中商产业研究院发布的《中国玩具行业市场前景与投资机会研究报告》。同时，中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商等服务。